Դիֆերենցվիր կամ մահացիր

Հակիրճ նկարագրություն

«Եթե բիզնեսները չեն դիֆերենցվում, ապա չեն գոյատևում»՝ ամերիկյան մարքեթոլոգ, «Trout & Partners» խորհրդատվական ընկերության հիմնադիր և նախագահ Ջեք Թրաութ։ «Դիֆերենցվիր կամ մահացիր» գիրքն ուրվագծում է դիֆերեցնման բազմաթիվ ուղիներ և օգնում մարքեթոլոգներին գնալ հեշտ ճանապարհով։ Այստեղ ներկայացված են հաջող դիֆերենցման նախաձեռնություններ, ինչպիսիք են՝ Dell Computer-ը, Southwest Airlines-ը և Wal-Mart-ը։ Այնուամենայնիվ գիրքն ավելին է, քան պարզապես մարքեթինգային պատմությունների հավաքածու: Գրքում նշվում է, որ դիֆերենցումը ցանկացած բիզնեսի համար կենսական անհրաժեշտություն է։ 

Հեղինակի մասին 

Ջեք Թրաութ — ը ԱՄՆ-ի ամենահեղինակավոր խորհրդատվական ընկերության՝ «Trout & Partners»-ի, նախագահն է, որն ունի գրասենյակներ 13 երկրներում և հաճախորդների ցանկում են՝ AT&T-ը, IBM-ը, Merrill Lynch-ը, Sears-ը, Fortune 500-ը: Նա առաջինն էր, ով առաջ բերեց ապրանքների և գաղափարների «դիֆերենցման» գաղափարը: