Սեթ Գոդին
2018
Անգլերեն
288 Հակիրճ նկարագրություն
Մարքեթինգը միայն վաճառք չէ, այն նաև հարաբերություններ ստեղծելու ու մարդկանց համոզելու արվեստ է։ Գրքում ներկայացվում է մարքեթինգի իրականացման հինգ քայլ։ Առաջին քայլը այնպիսի բան ստեղծելն է, որը արժանի կլինի պատմելու և քննարկման։ Երկրորդ քայլը դա այնպես նախագծել և կյանքի կոչելն է, որ որոշ մարդիկ կարևորեն այն և շահեն դրանից։ Երրորդ քայլը ուղեկցող պատմություն ստեղծելն է, որը կհամընկնի մարդկանց այդ փոքրիկ խմբի (ամենափոքր մրցունակ շուկայի) երազանքներին ու անձնական պատմություններին։ Չորրորդ քայլը բոլորի ամենասիրելի քայլն է՝ տարածել լուրը։ Վերջին քայլը հաճախ անտեսվում է. կանոնավոր, հետևողական կերպով շարունակ հանդես գալը, որպեսզի հնարավոր լինի կերտել, առաջնորդել ու վստահություն ձևավորել պլանավորված փոփոխության հանդեպ։
Հեղինակի մասին
Սեթ Գոդինն ամերիկացի ձեռնարկատեր է, Yahoo!-ի մարքեթինգի նախկին ղեկավար, ինչպես նաև մարքեթինգի ոլորտում հաջողակ հեղինակ և բանախոս։ Իր աշխատություններում առաջարկում է ոչ թե հնարքներ, այլ մարքեթինգի նոր՝ ավելի արտիստիկ ու խոր մոտեցումներ: Նա սովորեցնում է ոչ թե ուղղակի վաճառել, այլ ստեղծել արժեքներ, կապեր ու առաջ բերել խորը հոգեբանական ազդակներ ապրանքը ձեռք բերելու և լոյալությունը պահպանելու համար:
