Ջոն Սկալին ամերիկացի բիզնես գործիչ էր, ով եղել է PepsiCo-ի նախագահ, իսկ հետագայում՝ Apple Inc-ի գործադիր տնօրեն:
Այս մտքում՝ «Ոչ մի մարքեթինգային որոշում չի կայացվել որակական տվյալների հիման վրա», Ջոն Սկալին ընդգծում է իր կառավարման փիլիսոփայությունը, որը հիմնված էր թվային և չափելի արդյունքների վրա: Նրա կարծիքով, արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարությունները պետք է հիմնված լինեն ավելի շատ քանակական վերլուծությունների, վիճակագրական տվյալների և չափելի արդյունքների վրա, այլ ոչ թե սուբյեկտիվ կարծիքների կամ ինտուիտիվ զգացողությունների: Ջոն Սկալիի մոտեցումը ժամանակի ընթացքում դարձել է կորպորատիվ ռազմավարության կարևոր մաս՝ հատկապես տեխնոլոգիական և սպառողական ապրանքների ոլորտներում: