Հարվարդի բիզնես դպրոցի պրոֆեսոր և ռազմավարական կառավարման ոլորտի առաջատար տեսաբան՝ Մայքլ Պորտերը, հայտնի է մրցակցային ստրատեգիայի հայեցակարգերի մշակմամբ:
Պորտերի՝ «Մրցակցային ստրատեգիան նրա համար է, որպեսզի տարբերվեք։ Այն գորունեության տեսակների տարաբնույթ հավաքաուի կանխամտածված ընտրություն է», խոսքերն արտահայտում են նրա հիմնարար տեսակետը մրցակցային առավելության մասին: Նա ընդգծում է, որ հաջողակ ռազմավարությունը պահանջում է տարբերվել մրցակիցներից՝ գիտակցաբար ընտրելով գործունեության յուրահատուկ ուղիներ: Պորտերի համար իսկական մրցակցային առավելությունը գալիս է ոչ թե նույն բանն ավելի լավ անելուց, այլ տարբեր բան անելուց: Սա ներառում է արժեքների եզակի համադրության ստեղծում, որը հիմնված է կազմակերպության ուրույն գործողությունների և որոշումների վրա: Նրա կարծիքով, կայուն մրցակցային առավելությունը ձևավորվում է, երբ ընկերությունը կարողանում է ստեղծել իր սեփական, բացառիկ դիրքավորումը շուկայում:
