Ամերիկացի գործարար ն և կոնֆետների արտադրությամբ զբաղվող՝ Միլթոն Հերշեյը, “The Hershey Company”-ի հիմնադիրն է և հայտնի է որպես «Շոկոլադի թագավոր»: Հերշեյի՝ «Ապահովեք բարձր որակ։ Դա լավագույն գովազդն է», խոսքերն արտահայտում են նրա հիմնարար բիզնես փիլիսոփայությունը: Նա առաջարկում է պարզ, բայց հզոր գաղափար՝ լավագույն գովազդը արտադրանքի որակն է: Հերշեյի համոզմամբ, բարձրորակ ապրանքը կամ ծառայությունը ինքնին դառնում է մարքեթինգային գործիք, քանի որ բավարարված հաճախորդները դառնում են Ձեր բրենդի լավագույն դեսպանները: Նա հավատում էր, որ գովազդի վրա ծախսված գումարը չի կարող փոխհատուցել վատ որակը, մինչդեռ բարձր որակը կարող է նվազեցնել ավանդական գովազդի անհրաժեշտությունը: Սա հատկապես արդիական է այսօր, երբ սոցիալական մեդիան և բերանացի մարքեթինգը դարձել են սպառողական որոշումների վրա ազդող կարևոր գործոններ:
