ժամանակակից մարքեթինգի հայր՝ Ֆիլիպ Կոտլերը, մարքեթինգի վերաբերյալ բազմաթիվ հիմնարար աշխատությունների հեղինակ է։ Նրա խոսքերը՝ «Գոյություն ունի հաղթանակ ապահովող միայն մեկ ստրատեգիա։ Դրա համար պետք է մանրակրկիտ սահմանել նպատակային շուկան և այդ շուկային առաջարկել լավագույնը», արտահայտում են հաջողված մարքեթինգային ռազմավարության էությունը։ Կոտլերն ընդգծում է, որ բիզնեսի հաջողության համար առաջնային է հստակ թիրախավորված մոտեցումը և սպառողների կարիքների խորը ըմբռնումը։ Այս սկզբունքը դարձել է ժամանակակից մարքեթինգի հիմնասյուներից մեկը։Հաջողության հասնելու համար անհրաժեշտ է ոչ թե փորձել գոհացնել բոլորին, այլ կենտրոնանալ կոնկրետ շուկայի վրա և այնտեղ առաջարկել բացառիկ արժեք։
