Մարքեթինգի տեսության հիմնադիրմերից մեկը՝ Ֆիլիպ Կոտլերը, Նորթվեսթերն համալսարանի պրոֆեսոր է և «Մարքեթինգի հիմունքներ» գրքի հեղինակը: Կոտլերի՝ «Մարքեթինգի հիմունքները սովորելու համար մեկ օրն էլ բավարար է, սակայն մարքեթինգի մեջ վարպետանալու համար, ցավոք, մի ամբողջ կյանք է պահանջվում։», խոսքերն արտահայտում են նրա խորը ըմբռնումը մարքեթինգի բարդ բնույթի մասին: Նա նշում է հետաքրքիր հակադրություն՝ մարքեթինգի հիմնական սկզբունքները կարելի է սովորել մեկ օրում, սակայն դրանց վարպետորեն տիրապետելը պահանջում է ամբողջ կյանք: Կոտլերի տեսակետից, մարքեթինգը դինամիկ գիտություն է, որը պահանջում է շարունակական ուսումնառություն, փորձառություն և հարմարվողականություն: Նա ընդգծում է, որ չնայած հիմնական գաղափարները կարող են պարզ թվալ, դրանց արդյունավետ կիրառումը տարբեր իրավիճակներում և շուկաներում պահանջում է խորը փորձառություն, ինտուիցիա և շարունակական կատարելագործում:
