“The Cambridge Group” խորհրդատվական ընկերության հիմնադիր և գործադիր տնօրեն` Ռիք Կաշը, հայտնի է շուկայի պահանջարկի վրա հիմնված ռազմավարությունների մշակմամբ: Կաշի՝ «Լավագույն ստրատեգիան մրցակցության « հակաթույնն» է», միտքն արտահայտում է նրա յուրահատուկ մոտեցումը մրցակցային ռազմավարությանը: Ըստ նրա լավագույն ռազմավարությունը պետք է ոչ թե կենտրոնանա մրցակցության մեջ մտնելու վրա, այլ գտնի այնպիսի ուղիներ, որոնք թույլ կտան խուսափել ուղղակի մրցակցությունից: Կաշի տեսանկյունից իդեալական ռազմավարությունը ստեղծում է այնպիսի արժեք, որը դուրս է մրցակցային դաշտից՝ թույլ տալով ընկերությանը գործել իր ուրույն ոլորտում: Սա նշանակում է նոր շուկաների բացահայտում, նորարարական լուծումների առաջարկում և այնպիսի մոտեցումների որդեգրում, որոնք դուրս են սովորական մրցակցային հարթությունից:
