Ուիլյամ Ռիգլին ամերիկացի գործարար և “Wrigley Company”-ի հիմնադիրն էր, ով զբաղվել է մաստակի արտադրությամբ և գրանցել մի շարք մարքեթինգային հաջողություններ:
Այս մտքում՝ «Գովազդը առանձնահատուկ վաճառող է։ Այն կարող է լինել ոչ այդքան գեղեցիկ, բայց պետք լինի միշտ ճշմարիտ», Ուիլյամ Ռիգլին նշում է, որ գովազդն ունի նույն նպատակը, ինչ վաճառողը՝ համոզել հաճախորդներին գնել ապրանքը։ Ըստ Ուիլյամ Ռիգլիի՝ գովազդի արդյունավետությունը կախված է ոչ թե արտաքին հմայքից, այլ նրա հավաստիությունից։ Համաձայն Ուիլյամ Ռիգլիի փիլիսոփայության բիզնեսի երկարաժամկետ հաջողությունը կառուցվում է հավաստի մեսիջների և հաճախորդների հետ վստահելի հարաբերությունների վրա։