Ֆիլմի կենտրոնում Նիք Նեյլորն է՝ Big Tobacco-ի հմայիչ և սրամիտ խոսնակը, ով վարպետորեն օգտագործում է սպին մարտավարություններ՝ ծխախոտը հանրության առաջ ճիշտ լույսի ներքո ներկայացնելու համար։
Նա միաժամանակ փորձում է լավ օրինակ ծառայել իր 12-ամյա որդուն։ Նիքի մասնագիտությունն է «արտասովոր արհեստավարժությամբ» պաշտպանել անպաշտպանին, իսկ նրա լավագույն գործիքը՝ խոսքը, վերածվում է զենքի՝ հասարակական կարծիքը փոխելու համար։ Ֆիլմի ընթացքում նա հանդես է գալիս մի պարզ մեսիջով՝ «Առողջ ծխեք»։ Ֆիլմը հմուտ կերպով բացահայտում է մարքեթինգի և հասարակական մանիպուլյացիայի հնարքները՝ միաժամանակ լուրջ թեմաները ներկայացնելով հումորով և ինքնաքննադատությամբ։