Աղբյուր՝ HBR
Լեզու՝ ռուսերեն
Հակիրճ նկարագրություն
Հեղինակը քննարկում է մարքեթինգային կոնտենտի «վարաքիչ» լինելու հավանականությունը կանխատեսելու հետազոտությունը՝ օգտագործելով ֆիզիոլոգիական չափումներ, մասնավորապես մաշկի արձագանքն ավանդական հարցման մեթոդների հետ մեկտեղ: Ուսումնասիրությունը համեմատել է 15 հաջողված և 15 անհաջող մարքեթինգային արշավներ՝ մասնակիցներին ցույց տալով վիզուալ կոնտենտ և միաժամանակ չափելով նրանց մաշկի էլեկտրական ակտիվությունը: Հետազոտողները պարզել են, որ «վարաքիչ» կոնտենտն առաջացնում է ավելի ուժեղ ֆիզիոլոգիական արձագանքներ՝ անկախ մասնակիցների նշած հետաքրքրություններից: Հետաքրքիր է, որ հարցման պատասխանները բովանդակության ընկալման, յուրահատկության, ներգրավվածության և կիսվելու պատրաստակամության վերաբերյալ չեն համապատասխանել կոնտենտի «վարաքիչ» լինելու միրական ակարդակին: Հեղինակը նշում է, որ կենսաչափական տվյալները կարող են ավելի արժեքավոր լինել, քան հարցման պատասխանները, և եզրակացնում է, որ թեև մենք դեռ չենք կարող լիովին բացատրել, թե ինչն է բովանդակությունը դարձնում «վարաքիչ», կենսաչափական չափումները նոր պատկերացումներ են տալիս սպառողների վարքագծի և առցանց կոնտենտի նկատմամբ հուզական արձագանքների վերաբերյալ: