HBR
Ռուսերեն
Հակիրճ նկարագրություն
Հայտնի է, որ անհատականացված մարքեթինգը կարող է ավելի արդյունավետ լինել, քան ավանդական մոտեցումները։ Իսկ ինչպե՞ս կարելի է օգտագործել թվային հոգեմետրիան անհատի վարքը գնահատելու համար։
Հետազոտությունում ներկայացված է «Մեծ Հնգյակ» անձնային մոդելը (OCEAN)։ Այստեղ նշվում է, որ անհատականացված մարքեթինգը ոչ միայն բարելավում է սպառողի հետ կապը, այլ նաև խթանում է երկարաժամկետ հավատարմություն և վստահություն, երբ բրենդը ծանոթանում է սպառողի ցանկություններին:
Այնուամենայնիվ, հեղինակները անդրադառնում են նաև էթիկական մտահոգություններին և տվյալների հավաքագրման ու օգտագործման թափանցիկության անհրաժեշտությանը: Հեղինակը եզրափակում է մարքեթոլոգների համար անհատականացված մարքեթինգային ռազմավարությունների իրականացման քայլերի ուրվագծմամբ՝ շեշտադրելով ճանաչողական կողմնակալությունները հասկանալու և կոնտենտը տարբեր հոգեբանական պրոֆիլներին հարմարեցնելու կարևորությունը: