Ալ Ռիս
01.09.2002
Անգլերեն
272 էջՀակիրճ նկարագրություն
Բրենդինգի վերաբերյալ վճռորոշ ուղեցույց է, որը ներկայացնում է աշխարհի լավագույն բրենդների՝ ինչպիսիք են Rolex-ը, Volvo-ն և Heineken-ը, մասին պատմվածքները: Այսօրվա շուկայում աչքի ընկնելու միակ ճանապարհը Ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը բրենդի վերածելն է, և այս գիրքը տրամադրում է դա անելու համար անհրաժեշտ քայլերը:
«Բրենդինգի 22 անփոփոխ օրենքները» նաև անդրադառնում է այսօրվա մարքեթինգի ամենաբարդ խնդիրներից մեկին՝ վեբ բրենդինգին: Հեղինակները բացահայտում են ռազմավարություններն ու գաղտնիքները, որոնք օգտագործել են թե՛ փոքր, թե՛ մեծ ընկերությունները՝ ինտերնետային բրենդներ ստեղծելու համար:
Հեղինակի մասին
Ալ Ռիսը լեգենդար բրենդինգի ռազմավար է, բեսթսելերների հեղինակ և դիրքավորման հայեցակարգի հեղինակ: 1972 թվականին Ալը համահեղինակեց այժմ հայտնի եռամաս հոդվածաշարը, որը հայտարարում էր դիրքավորման դարաշրջանի սկիզբը Advertising Age ամսագրում: Դիրքավորման հայեցակարգը հեղափոխեց մարդկանց պատկերացումը գովազդի և մարքեթինգի վերաբերյալ: Մարքեթինգը ավանդաբար դիտարկվում էր որպես հաղորդակցություն, սակայն հաջողակ բրենդները նրանք են, որոնք գտնում են ճեղքվածք և այնուհետև առաջինն են լրացնում այդ բացը իրենց բրենդով:
